A estética emo dos anos 2000 volta a ser celebrada na edição de 2025 da I Wanna Be Tour, com patrocínio da Vans pelo segundo ano consecutivo. O evento acontece nos dias 23 de agosto em Curitiba e 30 de agosto em São Paulo, promovido pela 30e. A Vans, que tem uma conexão histórica com esse estilo, marca presença como parceira exclusiva de moda do festival, que reúne nomes como Fall Out Boy, Good Charlotte, Yellowcard, The Veronicas, Fresno e outros.
Antes mesmo dos shows, a marca ativa promoções especiais em suas lojas físicas: a cada R$ 499,99 em compras, o cliente recebe uma raspadinha que pode render ingressos com desconto, kits exclusivos e até entradas gratuitas para os shows. Compras acima de R$ 599,99 também dão direito a uma camiseta exclusiva Vans x IWBT, e quem apresentar ingresso na hora da compra ganha raspadinhas em dobro.
Nas semanas que antecedem o festival, lojas da Vans em Curitiba e São Paulo distribuirão bandanas temáticas em qualquer compra. A mesma ação vale para quem comprar no e-commerce acima de R$ 599,99. Essas ativações reforçam a conexão da Vans com o público do evento e com o universo musical alternativo.
Segundo representantes da Vans e da 30e, a parceria fortalece o elo da marca com a cultura jovem e a nostalgia dos anos 2000. Em 2024, a estreia da I Wanna Be Tour reuniu 150 mil pessoas e teve bandas como Simple Plan, A Day To Remember e NX Zero, consolidando o festival como um dos principais encontros da cena emo e pop punk no Brasil.
